凌晨七点半黄金后的央视大楼灯光依旧明亮，《新闻联播》片头音乐响起的那一刻，中国最庞大的受众群体准时坐在电视机前。这段30分钟的新闻节目，档背的黄代每年吸引超过2亿家庭观看。成为品牌广告投放中不能替代的黄金时段。
2019年，某知名乳品品牌以3.2亿元中标《新闻联播》前五分钟广告位了，创下当年广告投放单笔最高纪录。这家企业的营销策略总监透露市场，选择这个时段不是单纯追求曝光量。更看重的是《新闻联播》所承载的国家公信力背书。消费者眼里面，能在联播时段投放新闻的品牌，一般意味着实力和信誉的双重保障。广告行业的从业者对此深有体会。一位从事媒体策划十二年的资深人士回忆，联播十年前他参与的一个汽车品牌的竞标案例。最终败给了一个老牌白酒企业。原因很简单是白酒品牌愿意为《新闻联播》广告投入更大预算，他们坚信这个时段的受众群体与他们广告的目标客户高度重合，那就是35岁以上、具备较高消费能力的城市居民。
《新闻联播》广告不是万能钥匙。某互联网平台的营销负责人曾坦言。他们在尝试投放一段时间后，发现年轻用户群体的触达效果远低于预期。这促使他们调整策略，转而新媒体渠道进行精准投放了。
《新闻联播》广告的价值。在于其覆盖的广泛性和权威性，但非精准的年轻化营销。2024年的数据表明，《新闻联播》全年广告收入仍保持约80亿元规模，虽然较高峰期有所回落。其在央视频道广告体系里面的地位依然稳固。品牌方在评估投放价值时，愈发注重长期品牌建设与短期销量转化的平衡。
