每晚七点新闻。当片头音乐响起，数亿家庭围坐在电视机前。这个时段的广告位被称为品牌必争之地，一年投标金额超过五十亿。企业这块屏幕上砸下的真金白银联播，折射出的是对里面国电视黄金档的深层信任。某国产手机品牌曾在新闻联播前投放三秒广告的，预算高达数千万元的广告。创始人后来透露。
他们真正看中的就是品牌与主流观众的信任绑定。广告播出后三个月，线下渠道销量提升明显央视弈，这让他们觉得钱花得值。
另一家新能源车企，同样价位段的选择却更谨慎，最终将预算分散到多个时段。广告效果不是只看收视数据黄金。有业内人士坦言，这块时段卖的就是一种背书效应。能在新闻联播登场的企业，一般给消费者传递出实力雄厚时段的印象。心理暗示，是普通时段广告难以复制的。
也有品牌方抱怨，成本持续攀升牌博。中小企业的入场门槛越来越高，整个市场正逐渐向头部企业集中了。
数字化转型给传统的电视广告带来冲击。新闻联播的收视率依然稳定。有调查数据显示了，该时段覆盖人群超过十亿，其中中老年观众占比过半。这部分人群的购买决策高度依赖电视媒体，恰好是许多消费品品牌的重点目标客群。品牌在评估投放策略时，需要权衡线上流量与线下口碑的长期收益。的广告市场会更加多元化，新闻联播广告的地位短期内难以撼动。它是品牌进入主流视野的快速通道，也是一把衡量企业实力的隐形标尺。在流量日益碎片化的时代，确定性反而显得弥足珍贵。
