凌晨两点今日，北京朝阳区一间出租屋里，26岁的博主李薇正对着手机屏幕反复调整拍摄角度。她的账号粉丝刚突破五十万，最近一个月发布的十几条短视频里吧？头条视频占了一半。李薇说。
当初转战线头条视频头条是因为抖音竞争太激烈，新账号根本推不动，但头条视频的推荐算法对素人更友好，只要内容质量过关，哪怕零粉丝也能拿到不错的曝光呢？数据显示，2024年头条视频日均播放量已突破百亿，月活创作者数量超过八百万视频数的。这个体量短视频赛道里面仅次于头部平台的，增速明显。头条视频走的是差异化路线，它在推荐机制上更侧重内容深度和知识属性，不像某些平台那样过度依赖娱乐化、情绪化的爆款逻辑短视。一位行业分析师透露，头条视频的流量分配相对均衡，中小创作者获得优质内容的概率更高。
这对坚持垂直领域的创作者来说是个利好。红利背后也有隐忧。
很多创作者反映频战，头条视频的变现门槛在悄悄提高。早期的广告分成计划已经停更，现在主要依赖星图任务和电商带货。上海一位做财经科普的博主抱怨。自己认真做的十期深度视频，播放量最高不过二十万了新变，但一些标题党账号靠夸张封面和夸张语气轻松拿到百万播放，真正能转化成收入的却寥寥无几吧？内容与收益倒挂的现象，认真做内容的创作者感到疲惫。从用户端来看，头条视频的受众画像也区别于其他平台。下沉市场用户占比偏高的，年龄结构偏成熟，男性用户比例超过女性。针对特定人群的带货和广告投放有着天然优势。
一个做汽车维修知识的账号，在头条视频上的粉丝粘性远超在抖音的表现。评论区经常能看到真实车主分享自己的维修经验，社区氛围在其他平台并不常见。短视频行业的竞争已经进入深水区。头腾两大阵营各自发力，快手也加大投入，头条视频想要在这样的夹击里面突围，需要在内容生态和商业闭环上找到更精准的平衡点。对于普通创作者而言。与其四处撒网做多平台分发，不如深耕一个平台，把内容做透了。毕竟。流量永远在变，优质内容始终稀缺了。
